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          柏瑞那啤酒 > 商業化運作為烏蘇啤酒節奠定成功基礎

          商業化運作為烏蘇啤酒節奠定成功基礎

          8月9日,來自巴楚縣的烤肉商販正在烏蘇市美食街上向過往的食客展示當地最有名的紅柳烤魚。今年烏蘇市與南疆巴楚縣建立結對子幫扶兄弟縣市關系,烏蘇市從人才、技術等各方面對巴楚縣進行幫扶,在2016年新疆烏蘇啤酒節期間巴楚縣受邀帶著當地的紅棗、手工編織地毯、玉石等來到烏蘇進行展銷,借助啤酒節這個文化舞臺對當地的旅游產品、特色農產品進行推廣招商引資。

          8 月7日,2016年新疆烏蘇啤酒節正式落下帷幕,經過連續9年的舉辦,烏蘇啤酒節已經從一個地方性的節慶活動升級為自治區級的盛會,在全疆乃至全國都有了很大的知名度。通過多年的舉辦,烏蘇啤酒節也變得更加成熟,從最初政府出資舉辦的節慶活動華麗轉身為政府引導、市場運作、商業化經營的全民盛會,可以說如果沒有這種商業化的運作,烏蘇啤酒節不可能堅持舉辦9年,并且一屆比一屆規模大。

          在啤酒節期間,從啤酒節的冠名,到開幕式上的開城門儀式,以及各種招商活動、廣場文藝表演,每一個環節都有商家的積極參與和市場化運營。大到整個盛會的開幕式、閉幕式晚會,小到啤酒節上志愿者身上的服裝贊助、晚會提供的礦泉水,每個環節、每個項目都通過商業化運作實現了最大化效益。

          2014 年新疆烏蘇啤酒節期間,新疆金宇鑫新型建材有限公司和烏魯木齊、烏蘇等地多家房地產公司買斷了啤酒節期間各項活動的冠名權和舉辦權,負責活動期間邀請內地演藝明星、演藝團體赴烏蘇進行文藝演出和廣場演出,啤酒節期間文藝演出的票務、演藝人員的食宿、往返支出等各項開支都由冠名企業負責。2015年新疆烏蘇啤酒節,新疆華泰石化有限公司獨家冠名贊助了啤酒節期間的各項文藝演出。2016年新疆烏蘇啤酒節,新疆玉璽石化有限公司又通過招投標的市場化方式取得啤酒節的冠名贊助權,而啤酒節開幕式晚會的冠名權則被新疆昌茂紡織有限公司獲得,通過連續幾屆的市場化運作,如今烏蘇啤酒節的市場化、商業化運作水平已經很高,從過去烏蘇市當地政府財政出錢辦節逐漸轉化為政府引導、企業參與、商業運營的模式。2012年新疆烏蘇啤酒節實現旅游綜合收入6750萬元,接待游客人數45萬人次,吸引了眾多周邊地區的游客,為烏蘇、奎屯、獨山子這片金三角地區帶來了巨大的客流和商機,直接帶動了該區域內旅游、商貿、餐飲、文化等相關行業的發展,2012年新疆烏蘇啤酒節基本實現收支平衡,2012年后開始略有盈余。按照“勤儉節約、務求實效”的原則,企業的市場化運作不僅用最小的成本和投入,換取最大的效益,減輕了政府的負擔,還為承辦文化活動的企業提供了發展機會,促進了當地文化產業的發展,使啤酒節期間舉辦的各項活動更加親民,更加接地氣,貼近百姓生活,吸引百姓參與。把啤酒節打造成百姓的“文化節、狂歡節、購物節、美食節”,烏蘇美食比如八塊雞、椒蒿魚、煎餅小魚、烏蘇三鮮、馬吉克紅燒肉在開幕式期間銷售火爆,烏蘇啤酒節期間在烏蘇市塔城路舉辦的傳統節目“百姓秀場”更是吸引了多家通信公司、商業銀行的贊助和支持。

          烏蘇市委宣傳部工作人員劉志峰告訴記者,每年的烏蘇啤酒節期間都會有大量的志愿者提供服務,這些志愿者都身著印有志愿者標志的T恤衫,過去志愿者T恤衫的贊助商都是通信公司,2015年啤酒節前夕,他有一個做生意的朋友,被烏蘇啤酒節的商機吸引,主動找到他詢問是否能為活動提供贊助,他的要求就是在T恤衫上印上自己產品的標志,這項贊助得到了烏蘇市委宣傳部的支持,于是當年啤酒節期間宣傳部所有工作人員和媒體記者的節服便由他來提供。劉志峰告訴記者,這種商業化的運營不僅為烏蘇市委宣傳部節省了一筆預算內的支出,還為今后的啤酒節宣傳提供了一個很好的范例,從一個側面反映出啤酒節市場化運作的成功。

          據烏蘇市市長達列力別克·坎加汗介紹,2015年第八屆新疆烏蘇啤酒節中,僅開幕式三天時間,烏蘇市客流量就達到了60萬人次。啤酒節的舉辦不僅增加了烏蘇市的財政收入,還滿足了老百姓的文化需求,提升了烏蘇市老百姓的精神面貌,增強了節日氛圍,為烏蘇的發展帶來了更多的商機。在啤酒節期間不僅有疆內的客商,還有來自東部發達地區的客商,促成了一批企業落戶烏蘇,中勝客車、青松建化、龍首油脂、禹通建材等一批企業落戶烏蘇,達到了“以節造勢、以節會商、以節招商”的目的。舉辦啤酒節的9年,是烏蘇老城區改造,新城區發展建設最快的9年,也是烏蘇市城市配套設施完善,城市吸納輻射能力、綜合服務能力提升最快的9年,伴隨著啤酒節各項活動的開展,一步步刺激著基礎設施的完善和城市環境的美化,烏蘇的道路更好了,公共設施更完善了。烏蘇市借助啤酒節的推動,依靠自身獨特的區位優勢吸引投資,深度融入“一帶一路”國家戰略,充分發揮烏蘇作為絲綢之路經濟帶核心區的黃金樞紐作用。


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